Насколько армянские медиа готовы к применению ИИ? Оценивают медиаэксперты
ЕРЕВАН, 28 апреля. /АРКА/. Армянские медиа столкнулись с новым вызовом. Искусственный интеллект (ИИ) может ускорить работу, сократить расходы и повысить эффективность, одновременно становясь инструментом распространения дезинформации.
Как пользоваться технологическими инновациями, не теряя доверия аудитории, и насколько армянские редакции готовы противостоять потоку фейковых новостей, созданных с помощью ИИ? Об этом агентство «АРКА» побеседовало с медиаэкспертами Самвелом Мартиросяном и Артуром Папяном.
Внедрение ИИ в медиа
По словам специалистов, ИИ может ускорить и сделать работу дешевле, особенно в сфере дизайна и подготовки коротких текстов, однако ни в коем случае не может быть заменой человеку.
«ИИ может помочь в проведении более таргетированного маркетинга, сделать процессы SEO и SMM более эффективными, ускорить производственный цикл и тем самым привлечь аудиторию», — отметил Папян.
Мартиросян, в свою очередь заявил, что ИИ позволяет сократить рабочую силу, в результате чего финансы будут оптимизированы, и тот же объем работы будет выполняться меньшим числом людей.
ИИ в армянских медиа и правила этики
Эксперты отмечают, что армянские медиа обычно активно тестируют новые технологии. Это происходит и в случае с применением ИИ.
«Есть СМИ, которые очень широко используют его для своих исследований, расследований, и команды проходят специальные тренинги. Есть СМИ, которые используют его поверхностно — для генерации изображений», — отметил Мартиросян.
Он подчеркнул, что одна из проблем заключается в том, насколько редакция готова обучать журналистов.
Кроме того, важно и то, насколько СМИ готовы применять правила этики.
«Очень мало редакций имеют четкую политику относительно того, в каких случаях они используют ИИ, в каких — нет, что именно используют и так далее. Здесь, конечно, можно сказать, что подготовленность СМИ очень слабая», — пояснил Мартиросян.
По словам же Папяна, традиционно армянские медиа были очень продвинутыми с точки зрения тестирования и использования новых технологий.
Роль медиа в борьбе с фейками в эпоху ИИ
Как отметили специалисты, борьба с дезинформацией всегда должна быть в центре внимания СМИ, а в случае применения ИИ — тем более.
«СМИ должны иметь команду по проверке фактов, специально подготовленную именно для выявления подобных фейков. Иначе редакциям будет становиться все сложнее и сложнее убеждаться в том, что они имеют дело с реальным, а не фейковым материалом», — подчеркнул Мартиросян.
Папян же сказал, что эпоха ИИ также дает традиционным медиа возможность заново обрести доверие аудитории, став точкой опоры.
«Если человек видит какую-то информацию и хочет ее проверить, он может довериться медиа, чтобы выяснить, реальная она или фейковая. Медиа должны внести свой вклад в борьбу с фейковыми новостями, став источником распространения проверенной, достоверной информации», — отметил Папян.